С этой инициативой выступил председатель государственной думы Аксёнов. По мнению депутата, государство должно оградить граждан от финансовых услуг, навязываемых недобросовестными кредиторами.

В планах законодателей провести мониторинг в сфере продвижения микрофинансовых услуг на рынке. По мнению депутатов, агрессивный маркетинг со стороны МФО необходимо сдерживать на законодательном уровне, или запретить совсем. Примечательно, что это касается и банковских услуг, но в первую очередь, внимание будет акцентировано именно на МФО. Первым, проблемой такой рекламы озаботился заместитель губернатора по экономразвитию Кемеровской области.

По мнению экспертов, агрессивное продвижение услуг МФО создаёт высокие риски для заёмщиков. Ведь далеко не все граждане имеют полное представление о размере процентных ставок, предлагаемых МФО, поэтому неосознанно загоняют себя в займы с плохой кредитной историей и просрочками. Например, обещанный 1% в день, на практике превращается в 365% годовых, что превышает все банковские проценты.

При этом по мнению авторов законопроекта, сами МФО не несут угрозы обществу. Главное, чтобы заёмщики полностью понимали механизм выдачи микрозаймов, а не велись на красивую обложку и рекламный слоган.